Amy Norton

HealthDay Reporter

2019. gada 8. janvāris („HealthDay News”) - ieslēdziet galvenā laika TV un, visticamāk, redzēsiet artrīta vai impotences tabletes, un varbūt vēža centru. Reklāmdevēji 2016.gadā amerikāņu sabiedrībai izlietoja gandrīz 10 miljardus ASV dolāru tirdzniecības recepšu medikamentus un medicīniskos pakalpojumus - piecas reizes vairāk nekā pirms 20 gadiem, jaunais pētījums.

Eksperti teica, ka rezultāti rada jautājumus par reklāmas ietekmi uz to, kā amerikāņi redz savu veselību un pieņem lēmumus par veselības aprūpi.

Pētījumā analizētas "medicīniskās mārketinga" tendences laika posmā no 1997. līdz 2016. gadam, aplūkojot TV un digitālo reklāmu, sociālo mediju un daudz ko citu.

Medicīniskā mārketings ietver reklāmas, kas adresētas patērētājiem: Daudzi ir par recepšu medikamentiem, bet citi - ārstēšanai, testiem un dažādiem pakalpojumiem, ko piedāvā slimnīcas, klīnikas un citi veselības aprūpes sniedzēji. Tas ietver arī medikamentu kompāniju un laboratorijas testu ražotāju mārketingu ārstiem.

2016. gadā pētījumā konstatēts, ka šie reklāmdevēji profesionāļiem un sabiedrībai izlietoja gandrīz 30 miljardus ASV dolāru. Tas bija divas trešdaļas no 1997. gada, kad šis skaitlis bija 17,7 miljardi ASV dolāru.

Un, lai gan uzņēmumi joprojām velta vairāk naudas tiesnešu pakalpojumu sniedzējiem, izdevumi par patēriņa reklāmām palielinājās daudz augstāk - no 2,1 miljardiem ASV dolāru 1997. gadā līdz 9,6 miljardiem ASV dolāru 2016. gadā. Rezultāti tika publicēti 8. janvārī. Amerikas Medicīnas asociācijas žurnāls.

"Tas ir iespaidīgs naudas daudzums - un tas ir tāpēc, ka uzņēmumi zina, ka tas darbojas," sacīja pētījuma līdzautors Dr. Stīvens Voliņins, Dartmouth veselības politikas un klīniskās prakses institūta profesors.

Woloshin teica, ka problēma ir tāda, ka reklāmas raksturo patērētājus, ka produkts ir "labs". Recepšu medikamentu reklāmās pieminētas blakusparādības, piemēram, ātrā balss pārraide TV reklāmā, bet tās nenosaka ieguvumus salīdzinājumā ar riskiem.

"Cilvēki neapzinās, ka, lai gan zāles ir apstiprinātas ASV Pārtikas un zāļu pārvaldē, tas var būt tikai nedaudz efektīvs," teica Woloshin.

Reklāmās nav pieminētas alternatīvas konkrēta stāvokļa ārstēšanai - tas var būt lētāks vai bez narkotikām, viņš atzīmēja.

"Tas nenozīmē, ka tirdzniecība vienmēr ir slikta," norādīja Woloshin.

Turpinājums

Tas var palīdzēt pacelt "stigmu", kas pievienots tādiem apstākļiem kā HIV vai depresija, viņš teica, vai palīdz cilvēkiem iegūt atbilstošus testus vai ārstēšanu.

Tomēr ir pārspīlējums: pārmērīga diagnoze un pārmērīga ārstēšana.

Woloshin minēja pētījumu, kurā pētniekiem bija dalībnieki, lai dotos uz primārās aprūpes ārstiem, kas attēlo vai nu smagas depresijas vai korekcijas traucējumu simptomus. Daži īpaši lūdza antidepresantu, atsaucoties uz kaut ko, ko viņi redzēja TV.

Rezultāts: Cilvēki, kas lūdza medikamentus, biežāk to varēja saņemt pat tad, ja viņi nav ziņojuši par depresijas simptomiem.

"Mārketings var gūt labumu, bet arī kaitē," sacīja Woloshin. "Tāpēc mums ir vajadzīgs spēcīgs regulējums."

Tomēr pētījumā konstatēts maz pierādījumu tam, ka regulējums ir bijis samērā ar mārketinga sprādzienu. Pēc Woloshin domām, FDA pēdējo gadu laikā ir veikusi dažas darbības - ierobežot neapstiprinātu ģenētisko testu tirdzniecību, kas sola atklāt jūsu risku saslimt ar dažādām slimībām.

Bet sabiedrība varētu būt pārsteigta par to, cik maz ir regulatīvā uzraudzība, - sacīja Hārvardas sabiedrības veselības skolas veselības ekonomikas profesors Meredith Rosenthal.

"Neuzņemieties, ka FDA ir pārskatījusi un svētījusi reklāmu," sacīja pētījumā publicētā redakcijas līdzautore Rosenthal.

FDA var rīkoties, ja reklāmas saturs pārkāpj likumu, viņa atzīmēja. Bet tas neuzliek apstiprinājuma zīmogu katrai reklāmai.

Teorētiski Rosenthal teica, ka ārsti ir "bruņurupucis", kas stingri kontrolē pacientus no neatbilstošas ​​ārstēšanas, pat ja viņi to pieprasa. Taču viņa atzīmēja, ka ārsti ir vērsti arī uz tirgotājiem, vai arī paši var reklamēt pakalpojumus.

Turklāt, Woloshin teica, pat ja ārsti cenšas pārliecināt pacientus, ka dzīvesveida izmaiņas, piemēram, ir labākas iespējas, tās var nonākt cīņā pret zaudējumu.

Pašlaik viņš un Rosentāls ieteica sabiedrībai ņemt vērā medicīniskās reklāmas ar veselīgu skepticisma devu.

Tas ietver "slimību izpratnes veicināšanas kampaņas", ko bieži finansē narkotiku uzņēmumi, Woloshin teica.

Woloshin atkal teica, ka šāda veida mārketings var gūt labumu, bet arī kaitē, ja kampaņas cenšas paplašināt slimības definīciju un "medicīnizēt" parasto pieredzi. Viņš minēja "zemu testosteronu" kā vienu piemēru.

"Daži cilvēki saka, ka mums ir jāaizliedz medicīniskais mārketings," teica Woloshin. "Bet tas nenotiks, pateicoties pirmajam grozījumam. Mums ir vajadzīga stingrāka regulēšana."